截至4月27日，五一档新片预售总票房将将超过2000万票房。而在2023年的这个时候，五一档预售已经超过了8000万关口，去年同期，五一档预售已经突破亿元大关。

尽管前两年预售高走一定原因来自部分影片的率先点映，但今年五一档新片热度萧条也是不可否认的事实。《熊孩子探险熊兵》这样的小体量项目已经赶在最后一刻紧急撤档，剩下11部影片，能做的也只有硬着头皮上映。

该做的宣发，咱们还是得做。

后短视频宣发时代的宣发工作

现在已经不是指望一个短视频爆款物料就能带飞电影的时期了。

然而对于影片来说，必要的宣传造势仍然是唤醒观众提振项目前期热度的不二法门。今年五一档已经有新片用实际行动证明，观众对主创整活、话题营销仍然是愿意买账的。

处于五一档热度低位的《苍茫的天涯是我的爱》（下称《苍茫爱》），便是靠玩梗杀出了一席之地。上周的北影节开幕红毯后台，主创四处找同行发起“念片名挑战”，创造了#半个北影节后台都在唱苍茫爱片名#的奇妙景象。

紧随其后的则是主演孙艺洲、周琦空降抖音搞笑博主张智超直播间宣传，在线发起了点击想看挑战。这一轮操作也让《苍茫爱》当天猫眼、淘票票想看日增分别达到4w+、1.5w+，制造了同期影片中营销热点出圈效果最好的瞬间。

而接下来的一周，《苍茫爱》除了按常规推进各地线下路演之外，还将在明日于北展剧场复刻凤凰传奇经典舞台，将首映礼转化为一场“嗨唱会”，把玩梗狠狠烙印在影片身上。

即便是娱乐性并不那么充足的传记电影，只要露出得当，也能够换来片方想要的曝光效果。