首先还是不能忽视这部影片面前的客观难点。

对于任何系列IP而言，想要在珠玉在前的状态下超越前作都是非常困难的。

而《封神三部曲》又是标准的高举高打型项目，自开发之初就立了个对标《指环王三部曲》的东方奇幻史诗定位。高昂的成本投入、从演员海选培训开始的超长筹备制作周期、三部连拍的底气，汇集了太多噱头的《封神三部曲》，败不起。

《封神第一部》其实就已经显露了这部系列影片的高回报、高风险。影片上映之初，由于票房表现不及预期，直接连带出品方北京文化吃了个跌停。直到后续影片口碑自然发酵、主创努力路演制造话题，才让《封神第一部》逐渐逆跌找回主场。

《封神第一部》本就是靠着精神股东们的支持逆风翻盘，对于这种对核心观众依赖性较强的项目来说，本就立于“精神股东危楼”，成败毫无定数。

与此同时，《封神2》选择的春节档又是过于特殊的档期。

春节档与其他重点档期最大的区别是会面向最多元的观众群体。

春节是每年最重要的传统团圆佳节，春节看电影也是很多普通人的必备年俗。与其他档期不同的是，春节档电影不仅将面对最强劲的线上传播，还有线下亲人、朋友聚会间产生的口口相传，舆情扩散速度加倍。

这一特性为春节档影片带来了更强的曝光度与带票效果，相应的，也会让口碑不佳的项目更快被观众淘汰。

春节档已经是行业公认的对项目容错率最低的档期之一。其实纵览多年来的春节档电影便能发现，预算充足、体量足够、品质过硬几乎是进入这个档期影片的必备要素——当然品质是否符合观众预期又是另一件事了。

所以《封神2》没有选择口碑发酵时间更充足的暑期档而是春节档上映，本质上就是一件有极大风险的事。

找根源

当然，在我们看来，这部影片身上的内在问题更多。

先说导致舆情失控的直接因素，电影宣发。

不能说《封神2》的宣发策略错误，至少这部影片的宣发不算聪明。

在影片上映前期阶段，《封神2》基本上一直在沿用《封神第一部》的成功经验，主创们在上映前就开始在全国各大城市跑路演，很多城市的路演活动一票难求。排场固然够大，但对于一部春节档影片来说，在项目正式上映、流出真实口碑之前，仅靠传统宣发来加持项目热度显然是不够充分的。

在互联网宣发方面，《封神2》的前期宣传物料也几乎没有出圈之作，这与同为《封神》衍生，全程都在努力打破动画电影固有宣发套路，积极迎合各路受众的《哪吒2》形成鲜明对比。

负面舆情迅速发酵同样也有影片宣发团队的无意推波助澜。